Можливість відрізнити товари одного виробника від товарів іншого виникла ще в давнину. Першими, хто почав використовувати різні клейма для ідентифікації свого товару від товару сусіда були ремісники Стародавнього Риму, Єгипту, Греції.

Будь-яка особа (фізична чи юридична), котра має намір почати виготовлення якоїсь продукції чи надавати певні послуги повинна обов’язково мати свій торговий знак, так звану в народі візитівку. В нашому законодавстві використовуються декілька понять – знак для товарів і послуг (Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг ») і торгова марка (Цивільний кодекс), іноді ці поняття ототожнюють із логотипом або ж брендом.

У когось виникне питання: Що ж таке торгова марка і з чим її їдять?! Відповідаємо – під торговою маркою необхідно розуміти будь-яке позначення або будь-яку комбінацію позначень, які слугують вирізненням товарів (послуг), що виробляються (надаються) однією особою, від товарів (послуг), що виробляються (надаються) іншими особами. Такими позначеннями можуть бути, зокрема, слова, літери, цифри, зображувальні елементи, комбінації кольорів. Варто пам’ятати, не може бути використано для створення торгової марки загальновживане слово, символ, термін, наприклад, «хліб».

Також заборонено використовувати символіку, яка зображує або копіює державні символи, назви органів державної влади, офіційну назву будь-якої держави. Заборонено реєструвати нову торгову марку з використанням вже наявних на ринку зареєстрованих позначень, або тих, які подані на реєстрацію. Торгова марка покликана бути так званим орієнтиром, для того щоб серед безлічі товарів покупець обрав би саме Ваш, оскільки він точно знає який вигляд має товар.

Відправним пунктом для створення торгової марки повинен стати похід до дизайнера, який допоможе створити чітку, лаконічну, привабливу картинку, яка міститиме всю необхідну інформацію для споживача. У випадку, відсутності змоги звернутись до відповідних фахівців, не засмучуйтесь, зробіть це самі. В мережі доволі багато рекомендацій, але не забувайте, про вищевказані заборони.

Якщо вже створено таку візитівку, наступним кроком має бути реєстрація вашого торгового знаку для подальшого отримання свідоцтва. Відповідальність за реєстрацію торгових марок в Україні покладено на Український інститут інтелектуальної власності (далі – Укрпатент)